Teaser Adv

Contoh penerapan nyata dari Teaser Advertisement?

Sebuah perbincangan di milis stk36_ipb@yahoogroups.com:

==================================================
Citra Jaya c_jaya50@yahoo.com
wah, kurang hot beritanya ji.. pake inisial dong..atau nama langsung kalau memang jantan atau betina...hihihihi...

Winner Akbar jihadbest36@yahoo.com
Kabar terbaru dari Depdiknas:> > Ada yang mau nikah bulan Februari ini.....> >
Coba tebak siapa... ???> >
Tunggu saja kabar selanjutnya...> > > >

Wahyu Nugroho wahyu_nugros@yahoo.com
hhmmm...
kayaknya Jihad sedang menerapkan suatu konsep dalam dunia periklanan, 'teaser advertisement'. Teaser menurut kamus dapat diartikan "Penggoda, Pengusik". Konsep ini memang ditujukan untuk membuat konsumen penasaran, Misal: Sebelum Mie Sedaap di-launch ke publik, mereka menggunakan teaser adv, baik TV Ad, Print Ad ataupun Billboard. Yang kurang lebih begini bunyinya: "Tunggu bulan depan... mie yang benar-benar Sedaap akan segera muncul" (Keefektifannya masih di pertanyakan, karena biasanya banyak konsumen yg enggak penasaran tuh.. alias cuek aja :(( he.he....

Sorry jadi ngelantur... balik ke topik,
siapapun yang bakalan menikah, tetap akan didoakan moga barokah pernikahannya, yang yang sedang berusaha, semoga dimudahkan semua prosesnya.. Amien!

(pesan/doa ini nggak hanya untuk anak2 Depdiknas ajah lho.. Buat yg di Dentsu dan yg lainnya juga :))

salam,
http://wnugros.blogspot.com

Mampukah Birdy memperluas pasarnya?

Anda pernah mendengar Birdy? Apa asosiasi Anda jika saya menyebutkan kata ‘Birdy’? Mungkin sebagian orang mengatakan nama sejenis burung, atau nama salah satu armada taxi, atau lain sebagainya, namun mungkin hanya sedikit yang menyebut nama salah satu minuman kopi susu siapa saji (ready to drink coffee). Ini adalah salah satu generasi terbaru dari minuman kopi, yaitu kopi siap saji, karena selama ini yang kita tahu di pasaran adalah kopi dalam bentuk sachet (konsumen perlu menambahkan air panas/dingin sesuai selera masing-masing). Birdy adalah salah satu pemain didalam industri ready to drink coffee, disamping pemain-pemain lain seperti Nescafe, Capucini.

Ready to drink coffee sepintas memang ditujukan untuk menjangkau segmen menengah atas (SES A,B). Benefit yang ditawarkan jelas, kepraktisan (tidak perlu mencampur dengan air), dan tentunya dengan sedikit pengorbanan lebih yaitu harga yang lebih mahal (I think more benefit, more sacrifice). Kebetulan sekitar akhir tahun 2005 lalu saya (baca: MARS - Marketing and Research) sempat melakukan study tentang minuman kopi, wabil khusus ready to drink coffee di beberapa kota di Indonesia.

Saya tertarik untuk mengomentari perkembangan Birdy. Ini adalah pertaruhan dari perusahaan sekelas PT.Ajinomoto yang nota bene terkenal dengan produk penyedap masakan/MSG atau lebih dikenal oleh masyarakat kita dengan istilah mecin. Honestly, sebelum mengerjakan study ini, saya memang sudah aware dengan brand Birdy, tapi saya tidak menyangka kalau ini diproduksi oleh PT.Ajinomoto. Mungkin Ajinomoto juga tergoda untuk ikut mencicipi industri minuman di Indonesia. Dengan bendera PT.Ajinomoto Calpic Beverage Indonesia, Ajinomoto telah lebih dulu bermain di industri minuman dengan brand Calpico (sejenis munuman susu fermentasi).

Dengan menggunakan endorser Mat ‘Bajuri’ Solar, Birdy telah mengeluarkan dua versi iklan TV, dan nampak jelas bahwa dari iklan pertama ke iklan kedua, Birdy ingin memperlebar pasar mereka. Iklan versi pertama mereka bercerita bagaimana seorang Bajuri yang sedang mengangkut penumpang di bajaj terserang kantuk. Dan ketika ada lampu merah, ia turun dari bajaj untuk membeli Birdy. Pesan yang disampaikan jelas bahwa, Birdy mampu menghilangkan kantuk dengan segera, dan sangat praktis, tidak perlu mencari air (baik panas maupun dingin), istilahnya lainnya: tinggal glek! Iklan ini memang mampu menaikkan awarenes audiens terhadap merek Birdy, tapi salah satu image yang terbentuk adalah Birdy minuman bagi sopir Bajaj..nah lo!!! Ini tentunya menjadi image yang (maaf) agak kurang cocok. Mengingat harga yang dibandrol untuk kategori minuman ready to drink coffee cukup premium, sekitar 4000 per botol. Bagi para sopir bajaj, mendingan beli kopi di warung kopi cuma 2000 per gelas, sudah termasuk 1 potong gorengan pisang, he.he… Mungkin menyadari telah terjadi ‘misscommunication’ dalam iklannya, pada iklan keduanya Birdy nampak jelas ingin memperlebar target marketnya dari supir bajaj ke mahasiswa, pekerja kantoran, dan tetap supir (tapi kali ini sopir bus).

Tapi mengapa setelah 1-2 tahun di-launch, Birdy nampaknya belum berjaya?

Mari kita coba menganalisis dengan analisis yang paling sederhana, yaitu Marketing Mix. Marketing mix atau lebih dikenal dengan istilah bauran pemasaran merupakan sebuah strategi yang paling objektif untuk melihat perkembangan suatu produk di pasar. Marketing mix terdiri dari Product, Place, Price, dan Promotion (oleh sebab itu lebih sering dikenal dengan istilah 4P). Dari study itu, ditemukan bahwa dari sisi product, Birdy tidak memiliki masalah yang berarti. Birdy memiliki benefit yang memang mampu menghilangkan kantuk (saya sudah membuktikannya), memiliki kepraktisan. Tersedia dengan 2 kemasan, botol dan karton (tetra pack). Kesimpulannya, dari sisi produk, Birdy tidak memiliki masalah. Dari sisi promosi, saya pikir juga sudah benar. Dua versi TV Ad Birdy sudah mampu memperkenalkan Birdy dan menaikkan awarenessnya. Dari hasil penelitian yang kami lakukan, memang menceritakan hal yang sama, sebagian besar konsumen tahu/mengenal Birdy dari iklan TV, dan ini berarti bahwa iklan TV Birdy cukup efektif untuk memperkenalkan suatu produk baru. Below the line promotion juga dilakukan, dan ini memang terbukti ampuh untuk menaikkan awareness dan berujung pada trial konsumen pada Birdy.

Dari sisi harga, karena ditargetkan untuk kalangan menengah keatas, harga 4000 untuk kemasan kaleng bukanlah suatu masalah. Dan jangan lupa, untuk kalangan mahasiswa, tersedia kemasan ekonomis, yaitu tetra pack seharga kurang lebih sekitar 2500.

Hasil penelitian kemarin menjelaskan bahwa sisi distribusi (place) adalah aspek yang paling memerlukan perhatian pihak Ajinomoto. Apa gunanya memiliki produk bagus, harga yang bersaing, promosi yang efektif tapi tidak didukung oleh jaringan distribusi bagus pula. Bagaimana konsumen yang telah terpengaruh oleh iklan kita bisa mencoba, kalau mereka sulit untuk menemukan produk kita? Birdy mungkin hanya gampang kita temukan pada modern chanel seperti Carefour, Hero atau supermarket besar lainnya. Saya membayangkan, seandainya Birdy dapat kita temukan pada pedagang-pedagang asongan di pinggiran jalan, seperi mudahnya kita mendapatkan Extrajoss maupun Kratingdaeng di pinggir jalan. Jika chanel distribusi ini diperbaiki oleh produsen, saya yakin, pertumbuhan Birdy akan cepat. Mengingat produk sejenis relatif belum banyak pemainnya di pasar dan mereka sama sekali belum melakukan promosi di TV.

Situasi ini seharusnya bisa dimanfaatkan oleh Birdy. Konsumen telah menganggap bahwa Birdy adalah pioneer di kategory ready to drink coffee. Dan ini merupakan suatu keuntungan yang benar-benar harus dioptimalkan oleh Birdy. Dengan semua kelebihan dan kekurangan yang dimilikinya, kita tinggal menunggu keseriusan usaha dari Ajinomoto untuk mengembangkan Birdy menjadi suatu merek yang mampu memberikan keuntungan jangka panjang bagi perusahaan. Sesuatu yang kelihatannya gampang-gampang susah mungkin.

Satu tips buat Ajinomoto, perbaiki jalur distribusi Anda!

*Research Executive AcCIS Consulting
Part of Indica Research Network
January 29th, 2006

Karya seni yang mengagumkan.....

Semua patung-patung berikut ada di Kabupaten Gianyar-Bali.... hanya perlu jalan kaki dari rumah...tapi aku sendiri belum pernah foto dengan latar patung2 ini....:((







Karya seni yang mengagumkan... Absolutely!!!

Napak Tilas....

Mudik ke Bali kemaren adalah mudik yang paling nggak enak.. karena aku mudik dengan tujuan untuk menjenguk ibu yang sakit... Jadi bener2 nggak sempet pergi kemana-mana... hanya keluar untuk shalat Ied dan nganter ibu ke dokter... Syukurlah sekarang ibu dah agak mendingan.. moga ibu tetep sehat selalu... Amien!!!

Sempet keluar sore hari, untuk beli sesuatu, trus lewat sekolah-sekolah dulu....Nostalgia..:))


Gambar diatas adalah papan nama TK Bhayangkari Gianyar (1984-1987) .... Sorry gelap, maklum dah magrib...dulu gw sempet sekolah 3 tahun bo.... dari umur 3 thn ampe 6 tahun.. dulu awalnya cuma dititipin ajah,nggak tahunya jadi sekolah beneran... pas 5 tahun mau dimasukin SD, tapi ditolak, karena kata ibu Kepala Sekolah ada aturan kalu SD harus 6 tahun, dan gw saat itu masih 6 tahun kurang... jadi deh gw masuk TK lagi... 3 tahun booo!!!! :((



SD N 6 Gianyar (1987-1993) ....deket banget ama rumah.... nggak nyampe 100 m. Kalau istirahat masih sempet minum pulang..he.he....


SMP N 1 Gianyar (1993-1996), termasuk deket... cuma 300 m dari rumah... pas di pusat kota... dan ibuku guru disekolah ini.. pas kelas 2 pernah diajar ibu .... wah.. mati gaya gw!! nggak bisa berkutik!!! he.he....

SMA N 1 Gianyar (1996-1999)... sekitar 1 kilo dari rumah... tapi 5 menit kalo naik motor...
masih di pusat kota... meskipun rada2 di pinggir kota.... he.he....

NOTE: Semua sekolah diatas dibangun dengan bangunan bali yg khas... sangat luar biasa indahnya!!!

1980-1999... menghabiskan waktu di pulau Dewata Bali.... Untuk kemudian pergi ke Bogor (IPB//1999-2003) dan 2004- now menghabiskan waktu di kota Jakarta..demi mencari sesuap nasi (puitis banget nggak tuh..he.he..) dan tentunya seorang istri..he.he....

Cerita tentang Aerobatron....

Dear All...
Desember kemaren, pas acara Gathering Global TV di Crown Plaza Hotel, Alhamdulillah kita dapat doorprize Aerobatron.... Benda apaan nih, pikir kita. Kalau orang lain khan jelas, pada dapat TV, DVD, handphone, telepon.. tp aku dapat Aerobatron...

karena nggak bisa langsung diambil, Pas besoknya lihat di Internet bentuknya ternyata alat olahraga toh... tp masih nggak yakin.. apa iya kayak gini... ini khan lumayan mahal :)

Ternyata beneran, pas barangnya nyampe rumah, kita bingung... ini masangnya piye.... Meskipun ada manual book-nya, tetep aja bingung, akhirnya jadi deh kita manggil orang DR TV-nya. Untuk tahu nomor telp DR-TV, gw sering nongkrongin AnTV lho..soalnya khan iklannya paling sering ada di AnTV.



Awalnya rada susah untuk ngoprasiin,rasanya pingin jatuh terus... Tapi untungnya sekarang dah lancar...


Minimal tiap pagi dan malam kita sempetin olahraga, meskipun hanya 5 menit. Tapi suwer loh.. 5 menit ajah dah bikin basah baju... sekitar 50 kalori yang hilang... itu kata alatnya lho...


Moga alat ini bisa bermanfaat bagi semua orang deh...
Didalam fisik yang sehat terdapat jiwa yang sehat.. iya nggak tuh??!!!

tentang Aerobatron... plz klik : http://www.optimafitness.co.uk/ishop/1025/shopscr116.html


-Nugros-

Pesta tahun baru planet MARS....

Dear All...
Rabu siang ini, MARS ngadain 'pesta' menyambut tahun baru. Acara lunch bareng, tentunya dengan sedikit bumbu pidato dari sang PresDir kita tercinta... Dr.Asto S. Subroto :))) Standar lah... tahun baru..semangat baru... Tingkatkan etos kerja..tingkatkan kemampuan..and bla..bla.... :)

Lumayan seru, dapat pengalaman baru dalam hal panggang-memanggang, he.he..he... Tempatnya juga lumayan asyik, di restoran Jepang gitu deh, Caza Suki-BBQ and Syabu-Syabu, daerah Kelapa Gading...

Duh, jadi sedih mau ninggalin keluarga besar MARS tercinta....
Moga lain waktu, kita bisa ketemu lg....
ihik.ihik..... :((



Gw bareng Yerri dan Sendy....


Buat Kang Gerry (tebel coklatnya ).. thx yah, dah jadi trainner kita semua dalam hal panggang memanggang....he.he.... Dan tentunya jadi trainner untuk hal-hal yg lain...Apa coba :p


Wah... begaya bareng all RE... (saat ini gw masih RE MARS lho....he..he...)
Oh iya... gw juga masih jadi moderator khan??? lumayan gede lho pendapatan jadi moderator redplanetcareer@yahoogroups.com ... HALAH!!! :p


Seperi biasa.. foto2 yg lain ada di link berikut. Simple kok.. tinggak klik....
http://www.flickr.com/photos/75765188@N00/

OKe.... selamat menikmati semua gambar yg terdapat pada flickr gw....Anda puas..kami lemas.... (Lepas malam)..he.he....

-Nugros-040106-

Angkot di Doel???

Pas malam tahun baruan kemaren, kita sempet muter-muter Jakarta (padahal cuma deket-deket doang..he...he..) Pas deket lampu merah stasiun Jatinegara, kita ngelihat ada mobil yg 'Norak' tapi PD. Ada TV-nya dan digambar2in aneh2.... ternyata itu angkot, kita tahunya karena ada tulisan rute: Kp.Melayu-Ps.Minggu.... he...he... Jadi inget sinetron si Doel anak sekolahan...

Sorry banget kalo gambarnya gelap, maklum yang ngambil istriku dengan motor tetep jalan... jadi hasilnya kurang maksimal (baca: gelap).

Ultah mas IRF@N...Jan 1, 2006

! Januari 2006... malam hari....
Sahabatku.. M.Irfan FC (sweater kuning) ....merayakan ulangtahunnya yg ke-...??? (Rahasia katanya). Sperti biasa...rencananya dadakan.... karena semua tergantung kedatangan IIS dari pulkam... milih tempat makannya juga lama, akhirnya pilihan jatuh ke Hartz Chicken Buffet di Pasar Festival Kuningan... (wah..2 hari berturut2 dinner di Pas Fest nih)

Tapi sayangnya karena dah malam, kita keburu 'diusir' dengan halus:((
Thx yah mas....











Buat mas Irfan... met Ultah...
moga sisa umurnya makin barokah yah...

salam dari kami...
-why-iin-

Malam tahun baru 05-06

Dear All blogger.....
Ini dokumentasi kita pas malam tahun baru kamaren..
Rencana ke Cianjur batal, karena banyak hal...(males nyebutinnya disini :((
Sampe sore, kita masih belum ada rencana kemana... tiba-tiba ajah kepikiran pingin ngajak irfan makan, jadi deh kita ketemuan di Pizza Hut Pasar Festival Kuningan.....
Kirain Iis bisa gabung,tapi nggak tahunya dia lg pulkam.. (kalau kata Irfan: Dia mau dinikahin, he.he...Amien is!!!

Puas banget..dan kayaknya kebanyakan mesen deh...ampe kita bungkus tuh Pizza-nya..


Ngobrol ngalur ngidul.... asyik juga....


Korban keganasan (kelaparan) kita bertiga.... he.he....


Pulang dari PH, si Irfan jalan ama temen2 Mindshare-nya, kita berdua jalan-jalan...pingin ngelihat Jakarta menyambut tahun baru. Gambar dibawah ini adalah hasil jepretan istriku...


Hasil jepretan di depan hotel Harris-Tebet...


kalao mau lihat gambar2 yg lainnya...clik link below yah....
http://www.flickr.com/photos/75765188@N00/

buat Irfan... thx yah.....

-Nugros-